Rebrand/Redesign
Neuer Schwung fur einen Klassiker
Die Kräuterbonbons «Halsfeger» sind ein schweizer Klassiker.
Als Teil eines Rebrandings wurde die Marke neu positioniert und die Verpackung visuell überarbeitet. Ich habe ausserdem den Logo-Schriftzug komplett neu gezeichnet.
Services
Redesign, Neupositionierung, Packaging Design, Logotype
Client
Halsfeger (via Process AG)
Year
2016
«Halsfeger» kennen die meisten Schweizerinnen und Schweizer noch aus der Kindheit: die Kräuterbonbons mit weichem Kern. In der neu gestalteten Verpackung schwingt Tradition immer noch mit, dennoch erscheint die Marke moderner und sinnlicher.
Die neue Positionierung geht weg vom Drogerieprodukt hin zum Genussmittel für immer, wenn einem danach ist.
«Wenn’s kratzt im Hals.»
Seit 100 Jahren.
Halsfeger gibt es in der Box und im Beutel. Beide Designs haben Spass gemacht. :)
Passend zum neuen Verpackungsdesign wirkt der handgezeichnete Schriftzug nun wärmer, weicher und moderner. Der charakteristische Schwung der Grundlinie verläuft nun etwas sanfter und die Buchstabenformen sind harmonisch und zeitgemäss.
Schriftzug vorher
Die Abbildung der Kräuter in weissen Kacheln erinnerte an Heilmittel aus der Drogerie. Aus dem Raster gelöst und organisch auf der Verpackung verteilt, kommen die Illustrationen viel lebendiger und frischer zur Geltung. Der blaue Balken wird zum Band, das der Bewegung des Schriftzugs folgt.
bisher
neu
Ausstellerbox am Verkaufspunkt